Управление файлами cookie
Настройки файлов cookie
Файлы cookie, необходимые для правильной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
23.09.2025
Meta Ads 2025: что работает в таргете после обновлений алгоритмов
Meta Ads (Facebook и Instagram) остаётся одним из самых эффективных каналов привлечения клиентов, но в 2025 году правила игры снова изменились. Алгоритмы всё больше автоматизируют процесс размещения рекламы, убирают часть ручных настроек и делают больший упор на креатив.
Если раньше успех кампаний во многом зависел от точного таргетинга, то теперь выигрывает тот, кто умеет работать с качественными визуалами, правильными сигналами для алгоритма и широкими аудиториями.
В этой статье мы разберём, что изменилось в Meta Ads в 2025 году и какие подходы дают лучшие результаты.
Если раньше успех кампаний во многом зависел от точного таргетинга, то теперь выигрывает тот, кто умеет работать с качественными визуалами, правильными сигналами для алгоритма и широкими аудиториями.
В этой статье мы разберём, что изменилось в Meta Ads в 2025 году и какие подходы дают лучшие результаты.
Главные изменения в алгоритмах Meta Ads
-
Advantage+ и автоматизированные кампании
Meta активно продвигает формат Advantage+ (в том числе для eCommerce), где алгоритм сам распределяет бюджет и тестирует креативы. Это сокращает время на настройку, но требует качественных исходных материалов. -
Сокращение точных интересов
Часть интересов и демографических фильтров была убрана, и теперь алгоритм лучше работает с широкими аудиториями, используя собственные сигналы. -
Усиление роли креатива
Алгоритм всё больше оптимизирует показ на основе поведения пользователей, а значит, CTR и конверсия напрямую зависят от креатива.
Форматы, которые дают лучший результат
-
UGC и Reels Ads
Рекламные креативы в формате пользовательского контента (User Generated Content) выглядят более нативно и повышают вовлечённость. Reels Ads сейчас одни из самых конверсионных форматов. -
Вертикальные видео и динамические форматы
Вертикальное видео (9:16) занимает весь экран смартфона, удерживает внимание и повышает CTR. Динамические форматы позволяют подстраивать объявления под пользователя. -
Коллекции и Instant Experience для eCommerce
Эти форматы помогают показать товар с разных сторон, добавить CTA и упростить покупку прямо в объявлении.
Стратегии для eCommerce vs. B2B
-
eCommerce
- Больше тестов креативов, чем таргетингов
- Использование Advantage+ Shopping Campaigns
- Обязательный ремаркетинг на брошенные корзины
-
B2B
- Лид-формы внутри Facebook/Instagram для упрощения заявки
- Видео и кейсы с результатами клиентов
- Ремаркетинг на посетителей сайта и вовлечённых в контент
Важность трекинга и аналитики
-
CAPI и правильная настройка событий
Подключение Conversion API помогает передавать данные о конверсиях даже при блокировках cookies. -
Оптимизация под value events
Настройка событий с привязкой к ценности (например, не просто «Покупка», а «Покупка на сумму от X €») позволяет алгоритму привлекать более ценных клиентов.
Пример из практики (мини-кейс)
-
Клиент
Онлайн-школа (B2C, Латвия) -
Проблема
Снижение конверсии в 2024 году -
Решение
Переход на Advantage+, внедрение CAPI, замена креативов на UGC и вертикальные видео, запуск ремаркетинга на взаимодействия с Reels -
Результат
Рост CTR на 27%, снижение CPL на 18%, увеличение заявок на 22%
Заключение
В 2025 году успех в Meta Ads во многом зависит от креатива, широких аудиторий и правильного трекинга данных. Алгоритмы берут на себя большую часть оптимизации, и задача маркетолога - дать им качественные сигналы.
Хотите узнать, какие форматы и стратегии сработают именно для вашего бизнеса? Запишитесь на консультацию с экспертом TACTUS, и мы предложим персональный план.
Хотите узнать, какие форматы и стратегии сработают именно для вашего бизнеса? Запишитесь на консультацию с экспертом TACTUS, и мы предложим персональный план.