RU
EN
LV
Управление файлами cookie
Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить наилучший опыт использования сайта.
Управление файлами cookie
Настройки файлов cookie
Файлы cookie, необходимые для правильной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Основные файлы cookie
Всегда включены. Эти файлы cookie необходимы для того, чтобы вы могли использовать веб-сайт и его функции. Они не могут быть отключены. Эти файлы устанавливаются в ответ на ваши действия, такие как установка предпочтений конфиденциальности, вход в систему или заполнение форм.
Аналитические файлы cookie
Disabled
Эти файлы cookie собирают информацию, чтобы помочь нам понять, как используются наши веб-сайты, насколько эффективны наши маркетинговые кампании, или чтобы помочь нам настроить веб-сайты для вас.
Рекламные cookies
Disabled
Эти файлы cookie предоставляют рекламным компаниям информацию о вашей онлайн-активности, чтобы помочь им показывать вам более релевантную рекламу или ограничить количество показов одной и той же рекламы. Эта информация может быть передана другим рекламным компаниям.
Подтвердить
EN
RU
LV
03.12.2025

Cookie-free эра и новая приватность в рекламе: как бизнесу адаптироваться в 2026 году

Эра, когда маркетологи могли свободно отслеживать поведение пользователей через cookies, уходит в прошлое.
Google официально завершает поддержку third-party cookies в Chrome к 2026 году, а Meta, Apple и TikTok усиливают защиту данных пользователей.

Это значит, что персонализированная реклама становится сложнее, но не невозможной - просто нужно менять подход.

В этой статье разберём, что значит cookie-free маркетинг, какие технологии его заменяют и как бизнесу адаптироваться, не теряя эффективность рекламы.
Что такое cookie-free эра
Cookies (куки) - это файлы, с помощью которых сайты отслеживали поведение пользователей.
  • Их делят на два типа:
    • first-party cookies - создаются сайтом, на котором находится пользователь;
    • third-party cookies - устанавливаются сторонними системами (например, рекламными сетями).
  • Именно third-party cookies позволяли маркетологам:
    • строить аудитории для ретаргетинга,
    • анализировать поведение на разных сайтах,
    • показывать персонализированные объявления.

  • Теперь всё это под вопросом, ведь пользователи хотят приватности, а браузеры - защищённости.

Почему cookies исчезают
Рост требований к конфиденциальности: GDPR, CCPA и новые законы ЕС требуют согласия пользователя на сбор данных.
Apple внедрил ATT (App Tracking Transparency), что сократило объём данных в Meta Ads и TikTok.
Google Chrome (с долей рынка 60%+) объявил о полном отказе от third-party cookies к 2026 году.

Это не просто технологическое изменение - это новая философия рекламы, где пользователь управляет своими данными.
Что приходит на замену cookies
  • 1. First-party data - данные, собранные напрямую
    Самое ценное в cookie-free мире. Это:
    • CRM-заявки и формы с сайта,
    • данные из email-рассылок,
    • история покупок,
    • активность в личных кабинетах.

    Компании должны научиться собирать, хранить и использовать собственные данные вместо арендованных аудиторий.
  • 2. Server-side tracking (CAPI)
    Server-side трекинг (например, Meta Conversion API, Google Enhanced Conversions) передаёт события напрямую с сервера, минуя браузер.
    Это даёт точные данные о конверсиях без нарушения приватности.

    Результат: выше качество атрибуции, меньше потери данных, стабильнее оптимизация рекламы.
  • 3. Consent Mode v2 и Google Privacy Sandbox
    Google внедряет Privacy Sandbox - экосистему, где реклама работает без индивидуального трекинга.
    Вместо отслеживания конкретного пользователя - AI-группировка по интересам (Topics API).

    А Consent Mode v2 позволяет Google Ads понимать, дал ли пользователь согласие на обработку данных, и адаптировать рекламу под его выбор.
  • 4. Universal IDs и hashed emails
    Бренды и платформы создают анонимные идентификаторы (на основе email, телефона, ID клиента).
    Они безопасны, не нарушают приватность и позволяют сохранять связь между рекламой и пользователем.
Как бизнесу адаптироваться
  • Перейти на first-party data
    Интегрировать формы, CRM и аналитические системы (например, ClickUp, HubSpot, Zoho, GA4).
  • Настроить серверный трекинг (CAPI)
    Передавать данные напрямую с сервера в рекламные системы.
  • Обновить политику приватности
    Прозрачно информировать пользователей, какие данные собираются и зачем.
  • Инвестировать в контент и SEO
    Органический трафик и брендовый поиск становятся стабильными источниками клиентов в эпоху ограниченного таргетинга.
  • Использовать маркетинговые CRM и Customer Data Platforms (CDP)
    Эти инструменты объединяют данные из разных источников и создают единую клиентскую базу.
Пример: как это работает на практике
Клиент - eCommerce бренд с рекламой в Meta Ads и Google.
После перехода на server-side tracking (CAPI + Enhanced Conversions):
  • количество отслеживаемых конверсий выросло на 38%,
  • точность атрибуции улучшилась,
  • CPA снизился на 18%.
Что это значит для маркетинга в 2026 году
Cookie-free эра - не конец таргетированной рекламы, а переход в новую эпоху ответственности и прозрачности.
AI теперь помогает анализировать поведение пользователей без нарушения приватности.

Компании, которые научатся использовать собственные данные и строить долгосрочные отношения с клиентами, не только выживут, но и выиграют в эффективности.

Conclusion

Мир digital-маркетинга входит в эпоху умного и этичного таргетинга.
Главный ресурс - доверие пользователя и собственные данные компании.

TACTUS уже внедряет cookie-free решения в стратегии клиентов:
от настройки CAPI и Consent Mode до построения систем first-party data.

Хотите узнать, как подготовить свой бизнес к новой эре рекламы?
Запишитесь на бесплатную консультацию с экспертами TACTUS.
Обсудить Проект
Назад
UGC: как брендам использовать пользовательский контент
Далее