LV
RU
EN
Sīkdatņu uzstādījumi
Mēs izmantojam sīkdatnes, lai nodrošinātu labāko vietnes lietošanas pieredzi.
Sīkdatņu uzstādījumi
Sīkdatņu iestatījumi
Sīkdatnes, kas nepieciešamas vietnes pareizai darbībai, vienmēr ir ieslēgtas.
Citas sīkdatnes var pielāgot.
Būtiskās sīkdatnes
Vienmēr ieslēgtas. Šīs sīkdatnes ir nepieciešamas, lai jūs varētu izmantot vietni un tās funkcijas. Tās nevar izslēgt. Šīs sīkdatnes tiek iestatītas atbilstoši jūsu veiktajām darbībām, piemēram, privātuma iestatījumu noteikšanai, pieteikšanās vai veidlapu aizpildīšanai.
Analītiskās sīkdatnes
Disabled
Šīs sīkdatnes vāc informāciju, lai palīdzētu mums saprast, kā tiek izmantotas mūsu vietnes, cik efektīvas ir mūsu mārketinga kampaņas vai lai palīdzētu mums pielāgot vietnes jums.
Reklāmas sīkdatnes
Disabled
Šīs sīkdatnes nodrošina reklāmas kompānijas ar informāciju par jūsu darbībām tiešsaistē, lai palīdzētu tām piegādāt jums atbilstošākas reklāmas vai ierobežotu, cik reizes jūs redzat vienu un to pašu reklāmu. Šī informācija var tikt dalīta ar citām reklāmas kompānijām.
Apstiprināt
EN
RU
LV
03.12.2025

Cookie-free ēra un jaunais privātums reklāmā: kā pielāgoties biznesam 2026. gadā

Laiki, kad mārketinga speciālisti varēja brīvi izsekot lietotāju uzvedībai ar sīkdatņu palīdzību, tuvojas beigām.
Google oficiāli pārtrauc trešo pušu sīkdatņu (third-party cookies) atbalstu pārlūkā Chrome līdz 2026. gadam, bet Meta, Apple un TikTok pastiprina lietotāju datu aizsardzību.

Tas nozīmē, ka personalizētā reklāma kļūst sarežģītāka, bet ne neiespējama - vienkārši jāmaina pieeja.

Šajā rakstā izskaidrosim, kas ir cookie-free mārketings, kādas tehnoloģijas to aizstāj un kā uzņēmumi var pielāgoties, nezaudējot reklāmas efektivitāti.
Kas ir cookie-free ēra
Sīkdatnes (cookies) - faili, kurus vietnes izmantoja, lai izsekotu lietotāju uzvedību.
  • Ir divu veidu sīkdatnes:
    • First-party cookies - izveido pati vietne, kuru apmeklē lietotājs.
    • Third-party cookies - ievieto trešo pušu sistēmas (piemēram, reklāmas tīkli).
  • Tieši third-party cookies ļāva:
    • izveidot mērķauditorijas atkārtotai mārketinga komunikācijai (retargeting),
    • analizēt uzvedību dažādās vietnēs,
    • rādīt personalizētas reklāmas.

  • Tagad tas viss tiek apšaubīts - lietotāji vēlas privātumu, bet pārlūki - drošību.

Kāpēc sīkdatnes tiek izslēgtas
Pieaug prasības attiecībā uz privātumu: GDPR, CCPA un citi ES noteikumi prasa lietotāja piekrišanu datu vākšanai.
Apple ieviesa ATT (App Tracking Transparency), kas būtiski samazināja datu apjomu Meta Ads un TikTok.
Google Chrome (ar >60% tirgus daļu) paziņoja par pilnīgu atteikšanos no third-party cookies līdz 2026. gadam.

Tas nav tikai tehnoloģisks pavērsiens - tā ir jauna reklāmas filozofija, kur lietotājs kontrolē savus datus.
Kas aizvieto cookies?
    1. First-party dati - tieši savākti dati
    Vērtīgākais resurss cookie-free pasaulē:
    • CRM pieteikumi un formas mājaslapā,
    • dati no e-pasta kampaņām,
    • pirkumu vēsture,
    • aktivitāte klienta profilā.

    Uzņēmumiem jāiemācās apkopot un izmantot savus datus, nevis paļauties uz aizņemtām auditorijām.
  • 2. Server-side tracking (CAPI)
    Server-side izsekošana (piemēram, Meta Conversion API, Google Enhanced Conversions) nosūta datus tieši no servera, apejot pārlūku.

    Ieguvumi:
    • precīzāka atribūcija,
    • mazāki datu zudumi,
    • stabilāka reklāmu optimizācija.
  • 3. Consent Mode v2 un Google Privacy Sandbox
    Google Privacy Sandbox - vide, kur reklāma darbojas bez individuālas izsekošanas.
    Topics API grupē lietotājus pēc interesēm, nevis konkrētiem datiem.

    Consent Mode v2 ļauj Google Ads saprast, vai lietotājs piekrita datu izmantošanai, un pielāgot reklāmu atbilstoši.
  • 4. Universal IDs un hashed e-pasti
    Zīmoli un platformas izveido anonīmus ID (balstoties uz e-pastu, telefona numuru vai klienta ID).
    Tie ir droši, privātumu aizsargājoši un saglabā saikni ar lietotāju bez sīkdatnēm.
Kā uzņēmumiem pielāgoties
  • Pāriet uz first-party datiem
    Savienot formas, CRM un analītiku (piemēram, ClickUp, HubSpot, Zoho, GA4)
  • Ieviest server-side tracking (CAPI)
    Nosūtīt notikumus uz reklāmas sistēmām tieši no servera
  • Atjaunināt privātuma politiku
    Skaidri informēt lietotājus, kādi dati tiek vākti un kādam nolūkam
  • Investēt saturā un SEO
    Organiskais trafiks kļūst par stabilu klientu avotu, kad personalizācija ir ierobežota
  • Izmantot CRM un CDP sistēmas
    Šīs platformas apvieno datus no dažādiem avotiem un veido vienotu klientu datu bāzi
Piemērs no prakses
Klients: e-komercijas zīmols ar reklāmām Meta Ads un Google Ads
Darbības: server-side tracking (CAPI + Enhanced Conversions)

Rezultāti:
  • konversiju izsekošanas apjoms pieauga par 38%,
  • atribūcijas precizitāte uzlabojās,
  •  CPA (cena par iegūšanu) samazinājās par 18%
Ko tas nozīmē mārketingam 2026. gadā
Cookie-free ēra nav beigas mērķētajai reklāmai - tas ir jauns sākums ar vairāk atbildības un caurspīdīguma.
AI tagad palīdz analizēt lietotāju uzvedību, nepārkāpjot privātumu.

Uzņēmumi, kas apgūs datu vākšanu un klientu uzticību, būs ne tikai konkurētspējīgi - viņi iegūs priekšrocības.

Conclusion

Digitālā mārketinga pasaule ieiet laikmetā, kur valda gudra un ētiska mērķauditorijas izvēle.
Galvenais resurss - lietotāja uzticība un paša uzņēmuma dati.

TACTUS jau ievieš cookie-free risinājumus klientu stratēģijās:
no CAPI iestatīšanas un Consent Mode līdz first-party datu sistēmu izveidei.

Vēlaties sagatavot savu biznesu jaunajai reklāmas ērai?
Piesakieties uz bezmaksas konsultāciju ar TACTUS ekspertiem.
Apspriest Projektu
Atpakaļ
UGC: kā zīmoli var izmantot lietotāju radītu saturu 2026. gadā
Tālāk